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アイディアは外にある

「うわ、ダメだ…全然思いつかん」1時間くらいパソコンの前で広告クリエイティブの作成に悪戦苦闘をしていたもののついに降参。これはよくある話、ネタ切れです。
ネット広告ってどうしてもクリエイティブの数が勝負になってきます。1つ2つ作って終わりというわけにはいかない。10個20個と作って反応をみて、また別の訴求で10個20個、また別の訴求で、と改善を繰り返していきます。とにかく数出し。いわゆる1000本ノックって勢いです。
頭を捻って捻って捻りまくってアイディアを絞り出しますが自分の頭の中だけで考えているとネタ切れを起こします。さすがにエンドレスでクリエイティブのパターンが考えつくはずもなく。
結局、デザインとかコピーもそうですがどれだけインプットしたかでアウトプットの量が決まります。アウトプットがなくなった時点でインプットの量が足りないってわけです。そんな時は、スッパリ考えるのを辞めて情報をインプットすることに専念することにします。要するにリサーチですね。
情報をインプットする時は基本的に選り好みをしないようにしています。特にアイディアが出てこないときは、今まで触れてきたものからインスピレーションが起きないってことなので、どちらかというと普段見ないようなものを見たりします。
例えば、本屋に行って、女性向けの雑誌をチェックしたり児童書のコーナーを見て見たりゴシップ系の雑誌を見たりする。すると普段、見かけないような広告を目にしたりします。
あるいは、普段立ち寄らない商業施設に入って見たり、一駅分歩いてみて見かけたポスターや、電子掲示板、チラシやパンフレット。電車や地下鉄の中吊り広告なども参考になる場合があります。
とにかく考えても出てこない時は、何時間かけようが良いアイディアなんて自分の中からは出てきません。考えるだけ無駄ですね。
なので、行き詰まった時は自分で考えるのをやめて、自分の外にアイディアを求める。これがオススメです。アイディア創出でお気に入りの方法は、運動したり体を動かすこと。いつまでも座っていないでさっさと外へ出かけてみましょう。
これは何も広告クリエイティブを作る時だけに限りません。セールスレターを書くときも一緒だし、最近で言えば事業構築のアイディアを考えている時も行き詰まることがあります。
「どうやって書こうか…」「なんかしっくりこない…」「ヘッドラインがイマイチだな…」そんな時は考えても良いアイディアが出てくることはありません。なので、別のスワイプを漁って見たりさらに追加でリサーチしてみたりあるいは、過去の教材などを見返して見てアイディアのヒントを探しています。
もし、あなたが何かに行き詰まった時は自分の外にアイディアを求めるのも大切です。それによって、一気に悩みが解決するかもしれませんからね。アウトプットがないなら、情報が枯渇していますのでまずは新しいインプットを増やしてみましょう。

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